广州市
当今直播界最红的三个人是
快手卖土特产的辛有志，
淘宝卖女装的薇娅，
和抖音卖口红的李佳琦。
李佳琦可以说是最另类的一个美妆网红了。
别人卖女人用的东西都统统出示标准美女脸，他呢，玩的是Oh my god。
一副天生不羁的脸，你没想到的是，内心藏着的是无尽的不服输。
李佳琦的骨子里有男人的硬气。
他坚持直播了389场，6小时试了189支口红，连续40个小时连轴转。
我们拉个肚子就不上班了，他支气管炎也直播到凌晨1点。
换回来的，是一条广告全案报价150万，包括抖音、小红书、微博、淘宝直播。
一个月，收入7位数。那个数字也许是普通人的一辈子。
他的努力是必然的了，这不过是当今跑上高收入行列的最低配置。
而我认为，李佳琦的成功，更在于他选中了一个领域，恰恰切中了自己的能力圈。
比如，他起步于欧莱雅资深导购，跟一般说着玩玩的美妆博主有质的区别——对化妆品天然有深度理解，解说起来游刃有余。
比如，他的脸庞精致白皙，同时又有人格化的偶像气质——在男生里面，他特别适合试口红、试妆容、做展示。
再比如，他在今年1月开始迅速蹿红之前，在直播间老老实实直播了3年——他深谙直播过程每一点滴的玩法，他知道在平台里面生存的规则。
“在能力圈内做事”——这是巴菲特的好搭档，查理.芒格奉若圭臬的格言。
在淘宝直播，每天都有500个新主播开播，6000个主播在线。红不红真的没有必然。
生而为人，本身就是一场投资——投资时间，换取收益。
想有好的回报，除了努力，还需要，你的能力圈真的配得上。
01
先抛开李佳琦，说说我自己。
我从年薪百万的大公司离职，自己开启内容创业这条路已经将近一年半。
一开始，自媒体创业不需要太多的人，我只请了一个助理。
她什么都得干，啥事儿都能顶上。
从最基础的排版、运营、社群维护，到商务、互换资源、谈判、搞活动……简直就是周身刀。
作为一个小公司的老板，我误以为我可以以这一套方式走到老。
请人的标准，也一概要求“万能型”，不要求单项专业，只要有个三五样小本事就欢迎投入我的怀抱。
可是这样的状态没有走多远就开始滑铁卢——因为杂事太多，我的助理不但每一件事都只做成了60分，每一天都会漏做好几件事。
而且还越来越烦躁，内心也越来越茫然。
本质上就是，一个人根本不可能做好那么多事儿。
那是什么原理呢？
因为每一个人都有一个能力边界。
也许你不自知，也不愿意承认，其实每一个人都一定有一份优势天赋，与之相反，那就一定有一份力所不及。
这就是所谓“能力圈”的残酷。
所以，巴菲特这么多年来都只投资在消费、传媒、能源行业。
他极少碰高科技行业，对比特币更是退避三舍。
他老人家不喜欢、也不熟悉这种靠资金推动瞬间泡沫化的领域，他更擅长研究长期价值去找到低估的宝贝。
你说那些靠炒币发家致富的大佬有错吗？也没有。
彼此只是都在能力圈内办事，守好自己最珍贵的那块长板而已。
就像李佳琦，如果他做的是女装直播，或者切入的不是主播行业，而是跑去做文字博主，甚至如果他切入的不是熟悉的、有积累的淘宝直播平台……
也许到今天，结果是完全改写。
没有了一个李佳琦，必然有另外一个李佳琦出现。
成功，有时候只不过是在恰当的时机，切入了自己能力圈范围最拿手的事。
再加一点努力，一点运气，一点不服输而已。
02
知乎上有一个非常热门的问题：做什么副业可以稳定月收入2000元？
一个高赞回答：这样的项目，我可以数出100个！
我也是佩服这个答主的，真的在下面罗列了上百个副业项目，包罗万有品种齐全，就差用麻包袋拉去集市上叫卖了。
然而这么多个副业项目，真正能实施的又有几个呢？
恐怕只会让人产生一个幻觉：人生真的遍地是钱啊，弯弯腰就能捡一大摞。
比如我的一个老同事，正职是做财务工作，随便捡起一个副业就干！竟然开起了女装店。
话说两者之间我肉眼真的看不出什么联系，不过她开张的时候，我还是给了500块的红包。
我问她，你为什么要开女装店啊？是进货渠道特别多？选品能力特别强？
她告诉我：很简单啊，因为自己工作忙，没时间管，找了一个合伙人。而这个合伙人梦想就是开个女装店，所以就从了她。
这估计是我听过最有趣的开店理由了——十几万的装修、进货费投进去，既不是为了赚钱，也不是因为熟悉，而是因为别人的梦想！
这种副业，只能说是一种“为了副业而做的副业”。
毫无营养，甚至是一次极大的冒险——因为整件事都没有一丢丢落在她的能力圈。
不久后我老同事的店就开始亏损，她不得已还要从正职抽身去帮合伙人打理业务。
两个不擅长的人，做一件毫无优势的事，最后只剩下四个字：焦头烂额。
同样地，我那批财务老同事里面也有一个做女装的，不过只是开个小小的“微店”。
每天在朋友圈里面分享一些新款，特别适合我这种微胖一族，反正我是毫不犹豫下了好几次单。
讲真，一个人还没被证明的选品能力时，应该从浅处入手，先做线上，再做线下。
这才是对能力圈最严肃的尊重。也才真正对得起自己的血汗钱。